Гении и негодяи русского PR: неожиданный взгляд на историю Руси
Рецензия на книгу «Гении и негодяи русского PR».
Книга открывает неожиданный ракурс на историю Руси IX–XV веков и показывает, что искусство управления общественным мнением существовало задолго до появления термина «пиар» и активно применялось государственными деятелями, духовенством и политическими лидерами.
Авторы обращаются к ключевым персонажам русской истории — от князей до церковных иерархов — рассматривая их поступки через призму PR-стратегий. Перед читателем предстают «интуитивные гении» пропаганды и агитации, чьи действия во многом определяли ход исторических процессов. Наряду с ними показаны и те, чьи просчёты в коммуникациях привели к политическим поражениям и забвению.
Особое внимание уделяется тому, как переписывались летописи, создавались мифы о происхождении государства и формировался имидж правителей. На примере патриарха Никона демонстрируется сила и одновременно опасность эффектных PR-акций, способных возвысить и в одночасье разрушить карьеру.
Книга полезна как специалистам в области PR, маркетинга и политики, так и тем, кто интересуется русской историей. Она даёт новое понимание привычных фактов, раскрывая, что многие приёмы современных политтехнологий имеют глубокие исторические корни.
- Формирование легенды и мифа — создание устойчивого образа лидера или бренда через истории, которые живут дольше фактов. Летописи и предания выполняли ту же функцию, что сегодня брендовые нарративы.
- Имидж правителя как бренда — правители Руси сознательно выстраивали «позиционирование»: мудрый защитник, непобедимый воин, строитель храмов. Маркетологи могут увидеть параллель с разработкой айдентики и tone of voice.
- Антикризисные коммуникации — книга показывает примеры как успешного, так и провального управления репутационными кризисами. Для маркетолога это аналог кейсов по SERM и кризис-менеджменту.
- Символы и визуальные коды — гербы, кресты, архитектура храмов служили мощными PR-символами. В маркетинге это работает так же: логотипы, фирменные цвета, визуальные маркеры бренда.
- Манипуляции и эмоциональные триггеры — умение воздействовать на страх, надежду или гордость людей использовалось веками. Эти же психологические механизмы лежат в основе рекламы и нейромаркетинга.
- Ошибки и просчёты — книга показывает, что неправильная коммуникация могла стоить власти или жизни. Для маркетинга это важное напоминание: неверный месседж способен разрушить репутацию бренда.
Это не просто рассказ о прошлом, а попытка объяснить, каким образом общественное сознание формировалось веками и почему многие приёмы воздействия на массы остаются неизменными. В итоге история PR в России предстает как неотъемлемая часть истории самой страны.
Автор: Библиотека Бизнес-школы ITC Group
