Геомаркетинг. Анализ локаций. Выбор точки продаж

Q: Как подать заявку?

Мы предлагаем три способа на выбор: свяжитесь с нами по телефону 8 (800) 533-93-56 (бесплатный звонок для регионов РФ), отправьте запрос нам на почту info@itctraining.ru, оформите онлайн-заказ на странице интересующего курса, кликнув кнопку «Заказать обучение»

Курс повышения квалификации / Москва

Сохранить в PDF

Заказать обучение

Выберите формат проведения:

Выберите дату и город

Продолжительность

16 ак.часов

Стоимость

47 900 руб.

Возможные преподаватели

Светлана Геннадьевна

Как пройти обучение онлайн?

Выберите нужную дату
Закажите обучение, оформите договор, оплатите счет
Подключайтесь по ссылке, которую направят наши менеджеры в Приглашении и участвуйте в семинаре
Рабочие материалы вы получите в электронном виде
После обучения почтой РФ вам направят именной сертификат и закрывающие документы.

Выберите дату проведения

Продолжительность

16 ак.часов

Стоимость

45 505 руб.47 900 руб.

Возможные преподаватели

Светлана Геннадьевна

Вы можете заказать обучение по этой теме для своего коллектива. Мы свяжемся с Вами, согласуем программу и кандидатуру тренера. Программа будет адаптирована под специфику деятельности вашей компании. Семинары проводим в любом городе РФ и сопредельных государств.

Обучение может пройти в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

Не нашли нужную программу? Обязательно пришлите нам запрос на интересующую Вас тему.

Хотите пройти обучение индивидуально в удобные для Вас даты? Пришлите нам заявку для согласования программы и дат. Минимальная длительность: 1 день - 8 ак. часов (1 академический час = 45 мин.). Занятия проводятся очно в помещениях Бизнес-школы в Москве и Санкт-Петербурге. В стоимость входят рабочие материалы, сертификат, кофе-брейки.

Участники из других городов могут заказать индивидуальное обучение в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

При корректировке программы обучения под пожелания Клиента возможно изменение стоимости.

Расписание

Москва 1-2 декабря 25 года
24-25 апреля 26 года
31 августа - 1 сентября 26 года
7-8 декабря 26 года

Санкт-Петербург 27-28 декабря 25 года
20-21 февраля 26 года
29-30 июня 26 года
26-27 октября 26 года

Расписание

Онлайн-обучение 1-2 декабря 25 года
27-28 декабря 25 года
20-21 февраля 26 года
24-25 апреля 26 года
29-30 июня 26 года
31 августа - 1 сентября 26 года
26-27 октября 26 года
7-8 декабря 26 года

О мероприятии

Для кого:

Специалисты по развитию сетей, региональные менеджеры, франчайзи, аналитики ритейла, предприниматели.

Актуальность темы:

Критическая необходимость точной оценки локаций для снижения рисков открытия/закрытия точек, максимизации прибыли и адаптации ассортимента к локальным особенностям спроса.
Геомаркетинг — это стратегический подход в маркетинге, который использует географические данные и пространственный анализ для принятия обоснованных бизнес-решений. Его цель — понять, как местоположение влияет на поведение потребителей, спрос, конкуренцию и эффективность бизнес-операций. Геомаркетинг — это "GPS" для вашего бизнеса, который помогает находить лучшие места для магазинов, таргетировать рекламу, оптимизировать логистику и даже прогнозировать продажи на основе "географии".

Цель курса:

Освоение методов геомаркетинговых исследований для выбора оптимальных локаций, оценки потенциала территории и управления региональной экспансией.

Участники обучения узнают:

Методы сбора геоданных на разных территориальных уровнях (регион → город → район).
Инструменты расчета емкости и потенциала локальных рынков.
Алгоритмы выбора точек продаж с учетом микрорасположения.
Технологии адаптации ассортимента/цен под специфику района.

Посмотреть программу

ПРОГРАММА

1. Геомаркетинг как система принятия решений

Ключевые понятия: торговая зона, точка безубыточности, пешеходная доступность.
Связь пространственного анализа с бизнес-показателями (трафик, конверсия, LTV).
Влияние урбанистики на потребительское поведение (транспортные узлы, соцкластеры).
Ключевые компоненты: локация, аудитория, конкуренты, инфраструктура.
Связь геомаркетинга с категорийным менеджментом.
Примеры потерь из-за ошибок в размещении (кейс сети кофеен).

2. Оценка потенциала рынка региона

Анализ макроэкономических показателей: численность населения, доходы, безработица.
Оценка отраслевой специализации территории (моногорода vs агломерации).
Расчет покупательской способности по категориям товаров/услуг.
Прогнозирование миграционных потоков и изменений спроса.
Методики расчета общей емкости рынка (top-down, bottom-up).
Кейс: оценка потенциала города-миллионника для открытия фудкорта.

3. Анализ локации: от макро- к микроуровню

Оценка региона: покупательская способность, миграционные потоки.
Анализ города: транспортные узлы, социальная сегментация районов.
Микролокация: пешеходные потоки, видимость объекта, парковка.
Построение изохрон доступности (5/10/15 мин).
Выявление точек притяжения (ТЦ, офисные центры, вузы).
Расчет индекса видимости и проходимости точки.
Анализ конкурентного поля в радиусе 500 м/1 км.
Расчет индекса привлекательности локации (Location Quality Score).

4. Поведенческая география: tracking аудитории

Источники данных: мобильные приложения (анонимные ID), Wi-Fi-трекинг, геолокация в соцсетях.
Картирование daily-routes: дом-работа-досуг.
Выявление точек пересечения потоков (транспортные хабы, ТЦ).
Анализ зон влияния конкурентов (где "перехватывают" клиентов).
Прогнозирование поведения покупателя.

5. Методы расчета емкости локального рынка

Формула базовой емкости: Население × Проникновение × Средний чек.
Корректировка на сезонность и локальные тренды (стройки, мероприятия).
Анализ доли кошелька категории в общих расходах домохозяйств.
Бенчмаркинг: сравнение с аналогичными районами.
Прогнозирование спроса с учетом девелоперских планов (новые ЖК).

6. Выбор точки продаж: от макро- к микроуровню

Фильтрация регионов по критериям: емкость, конкуренция, логистика.
Ранжирование районов города по индексу привлекательности.
Оценка конкретного помещения: пассажиропоток, витринность, соседство.
Моделирование торговой зоны.
Расчет точки безубыточности для локации.

7. Геодемография для адаптации ассортимента

Сегментация районов по социальному профилю (элитные, спальные, студенческие).
Привязка товарных категорий к типам домохозяйств.
Анализ ценовой эластичности по районам.
Формирование локализованного ассортимента матрицы.
Пример: различия в наборе SKU для мини-маркета у метро и в коттеджном поселке.

8. Конкурентный анализ на микроуровне

Картирование конкурентов: тип, ценовой сегмент, площадь.
Расчет индекса насыщенности (количество точек/1000 жителей).
Выявление незанятых ниш в микрорайоне.
Анализ "мертвых зон" между конкурентами.

9. Прогнозирование спроса и рисков

Модели "что если": влияние открытия конкурента/стройки дороги.
Расчет каннибализации продаж существующих точек сети.
Прогноз выручки на основе трафика и конверсии аналогов.
Оценка рисков: изменение транспортных схем, реновация, экология.
Сценарное планирование (оптимистичный/пессимистичный прогноз).
Кейс: прогноз окупаемости кофейни у новой станции метро.

10. Торговые зоны: моделирование и анализ

Типы зон: primary (70% клиентов), secondary, fringe.
Методы определения границ: эмпирический, Huff Model, гравитационные модели.
Расчет доли рынка по зонам (потенциал vs факт).
Выявление перекрытий зон в сетевом бизнесе (каннибализация).
Адаптация зон для e-com (зоны экономичной доставки).

11. Геотаргетинг в digital: механики и инструменты

Типы геозон: радиусные (geo-fencing), полигональные (POI).
Настройка рекламы в VK/Telegram по локациям конкурентов.
Push/SMS при входе в геозону (технология beacons).
Адаптация креативов под районы (элитные vs спальные).
Связь онлайн-кампаний с офлайн-продажами (коллтрекинг, промокоды).
Кейс: рост продаж фудкорта на 40% через геопуш в ТЦ.

12. Интеграция с маркетинговой стратегией

Адаптация ассортимента под демографию района.
Локальные промоакции (например, скидки для жителей ЖК).
Геозависимая программа лояльности.
Синхронизация офлайн и онлайн коммуникаций.
Кейс: рост повторных продаж на 25% через локализованные SMS.
Чек-лист для региональных менеджеров.

13. Внедрение системы геомаркетинга

Пошаговый план: от сбора данных до автоматизации отчетов.
Распределение зон ответственности (маркетинг/развитие/аналитика).
Калькулятор ROI внедрения.
Типичные ошибки и способы их избежать.

Ответы на вопросы участников.

Методы обучения:

Теоретические лекции с примерами из практики.
Разбор реальных кейсов и ситуаций.

Практические задания по теме курса.

! Данное обучение можно заказать в корпоративном, индивидуальном формате, в форме онлайн-трансляции.

В стоимость входит:

обучение по заявленной программе;
раздаточные материалы;
кофе-брейки.

По окончании обучения по программе выдается Удостоверение о повышении квалификации.

Для получения Удостоверения о повышении квалификации Вам необходимо прислать на наш e-mail:

скан-копию заявления (форму заявления предоставит менеджер), оригинал принести с собой;
скан-копию паспорта (1-2 стр.);
скан-копию документа (диплома) об образовании (без приложения); в случае получения диплома за пределами РФ необходимо предоставить заверенный перевод документа об образовании; для лиц, получающих среднее профессиональное или высшее образование (справку с места учебы);
копию документа о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
копию СНИЛС.

Документ по окончании обучения

Удостоверение о повышении квалификации

Фото и отзывы

16-17 декабря 2024 года прошло обучение по теме "Геомаркетинг. Геомаркетинговые исследования. Локальное местоположение точек продаж в регионах, городах и районах города. Емкость и потенциал рынка"

В обучении принимали участие представители компаний ООО "СПБ-К" и ИП Тарасова ОС (г. Санкт-Петербург). Отзыв участника: - "Трене...

Подробнее

21 сентября 2024 года прошло обучение по теме: "Геомаркетинг. Геомаркетинговые исследования. Локальное местоположение точек продаж в регионах, городах и районах города. Емкость и потенциал рынка".

В семинаре принимал участие представитель компании ООО "Формация" (г. Воронеж). Отзыв участника: - "Получил актуальные и п...

Подробнее

20 августа 2022 года прошел семинар "Геомаркетинг. Геомаркетинговые исследования. Локальное местоположение точек продаж в регионах, городах и районах города. Емкость и потенциал рынка"

Обучение прошло по заказу АО «Паляница» Отзыв: - "Курс хороший, понравились различные способы и ресурсы для обработки информаци...

Подробнее

Похожие семинары: Семинары маркетинг анализ рынка клиентская база семинары управления

Заказать обучение

ВНИМАНИЕ!

Участие в семинаре может быть оформлено в соответствии с требованиями 44-ФЗ, 223-ФЗ и 275-ФЗ.
По вопросам участия ООО «АйТиСи Груп» в государственных и муниципальных закупках просьба обращаться по телефону:
8 (800) 200-50-16 или писать на e-mail info@itctraining.ru

Часто задаваемые вопросы

Что такое открытые семинары?

Это обучающие мероприятия, на которые может записаться любой желающий. Мы регулярно организуем открытые семинары для сборных групп до 10-12 человек. Обучение проводится в наших учебных центрах очно в Петербурге и Москве, а также онлайн. С актуальным расписанием можно ознакомиться на странице интересующего вас семинара.

Что такое корпоративное обучение?

Обучение в корпоративном формате означает, что мы проведем обучающее мероприятие только для сотрудников вашей компании. Программа обучения будет адаптирована тренером под запрос, в зависимости от обозначенных задач и целевой аудитории. Мы выберем удобные даты, формат и оптимальное место проведения, а также возьмем на себя контроль и помощь по всем организационный вопросам. Корпоративное обучение может быть проведено, как очно в любом городе России или за ее пределами, так и онлайн.

Что такое индивидуальное обучение?

Индивидуальный формат – это возможность пройти обучение в удобную для вас дату, без необходимости ждать набора группы, а также рассмотреть именно те вопросы по программе, которые актуальны для вас. Индивидуальное обучение делится на работу с преподавателем и самостоятельную работу в пропорции 50/50.

Как проходит онлайн обучение?

Мероприятие проходит в режиме реального времени на одной из платформ видео-конференций (Zoom, Яндекс Телемост, Webinar и др.). Вам не нужно устанавливать дополнительное программное обеспечение, необходимо просто подключиться по ссылке, которую мы направим вам заранее. Во время обучения вы можете общаться с тренером и другими участниками посредством камеры, микрофона и онлайн-чата.

Какой документ я получу после обучения?

После прохождения тренинга или семинара мы выдаем именной сертификат. По завершении курса повышения квалификации выдается удостоверение установленного образца.

Отменится ли семинар, если не наберется группа?

Мы не отменяем обучение. При наборе группы от 2 человек обучение проходит в стандартном формате – 16 академических часов (2 дня). Если записан только один участник, мероприятие проводится в формате: 8 академических часов - работа с преподавателем и 8 академических часов - самостоятельная работа.

Как подать заявку?

Мы предлагаем три способа на выбор:

Свяжитесь с нами по телефону 8 (800) 200-50-16 (бесплатный звонок для регионов РФ)
Отправьте запрос нам на почту info@itctraining.ru
Оформите онлайн-заказ на странице интересующего курса, кликнув кнопку «Заказать обучение»

Какие документы необходимо предоставить для регистрации на обучение?

Для заключения договора с юридическим лицом необходимо предоставить реквизиты организации, с физическим лицом – достаточно полных Ф.И.О.

Для обучения по программе повышения квалификации необходимо предоставить копии документов:

паспорт (1-2 стр.);
диплом о высшем или среднем специальном образовании;
документ о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
СНИЛС.

Как оплатить обучение?

Для юридических лиц мы предлагаем оплату по счету с оформлением договора и акта.

Для физических лиц оплата происходит онлайн. Менеджер направляет персональную ссылку, где вы вводите данные карты, оплачиваете и получаете чек.

Есть ли скидки на обучение?

Для всех участников действует постоянная скидка 5% на онлайн-обучение.
Ежемесячно мы запускаем акции на определенные темы семинаров с выгодными условиями.
Мы предлагаем гибкие ценовые условия при организации обучения для 3-х и более человек.
Готовы предложить варианты исходя из вашего бюджета.

Не нашли нужного ответа? Оставьте свои контактные данные и мы оперативно ответим.