Директор по рекламе

Q: Как подать заявку?

Мы предлагаем три способа на выбор: свяжитесь с нами по телефону 8 (800) 533-93-56 (бесплатный звонок для регионов РФ), отправьте запрос нам на почту info@itctraining.ru, оформите онлайн-заказ на странице интересующего курса, кликнув кнопку «Заказать обучение»

Курс повышения квалификации / Москва

Сохранить в PDF

Заказать обучение

Выберите формат проведения:

Выберите дату и город

Продолжительность

24 ак.часа

Стоимость

65 500 руб.

Возможные преподаватели

Ольга Вячеславовна

Светлана Геннадьевна

Как пройти обучение онлайн?

Выберите нужную дату
Закажите обучение, оформите договор, оплатите счет
Подключайтесь по ссылке, которую направят наши менеджеры в Приглашении и участвуйте в семинаре
Рабочие материалы вы получите в электронном виде
После обучения почтой РФ вам направят именной сертификат и закрывающие документы.

Выберите дату проведения

Продолжительность

24 ак.часа

Стоимость

62 225 руб.65 500 руб.

Возможные преподаватели

Ольга Вячеславовна

Светлана Геннадьевна

Вы можете заказать обучение по этой теме для своего коллектива. Мы свяжемся с Вами, согласуем программу и кандидатуру тренера. Программа будет адаптирована под специфику деятельности вашей компании. Семинары проводим в любом городе РФ и сопредельных государств.

Обучение может пройти в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

Не нашли нужную программу? Обязательно пришлите нам запрос на интересующую Вас тему.

Хотите пройти обучение индивидуально в удобные для Вас даты? Пришлите нам заявку для согласования программы и дат. Минимальная длительность: 1 день - 8 ак. часов (1 академический час = 45 мин.). Занятия проводятся очно в помещениях Бизнес-школы в Москве и Санкт-Петербурге. В стоимость входят рабочие материалы, сертификат, кофе-брейки.

Участники из других городов могут заказать индивидуальное обучение в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

При корректировке программы обучения под пожелания Клиента возможно изменение стоимости.

Расписание

Москва 15-17 апреля 26 года
12-14 августа 26 года
16-18 декабря 26 года

Санкт-Петербург 11-13 февраля 26 года
24-26 июня 26 года
28-30 октября 26 года

Расписание

Онлайн-обучение 11-13 февраля 26 года
15-17 апреля 26 года
24-26 июня 26 года
12-14 августа 26 года
28-30 октября 26 года
16-18 декабря 26 года

О мероприятии

Для кого:
Руководители и специалисты отделов маркетинга и рекламы, претендующие на позицию директора по рекламе; действующие директора по рекламе, желающие систематизировать и актуализировать свои знания, владельцы малого и среднего бизнеса, менеджеры по продукту.
Директор по рекламе — это руководитель в компании, отвечающий за стратегию, планирование, исполнение и анализ эффективности рекламной деятельности. Это ключевая фигура, которая связывает маркетинговые цели бизнеса с конкретными рекламными кампаниями, чтобы привлекать клиентов и увеличивать продажи.

Актуальность темы:
Обусловлена переходом рынка к цифровой среде, высокой конкуренцией за внимание потребителя и необходимостью получения измеримой отдачи от рекламных бюджетов. Современные рекламные технологии требуют от специалистов постоянного обновления знаний и практических навыков.

Цель курса:
Систематизация и углубление знаний в области планирования, создания и управления эффективной рекламой с фокусом на цифровые каналы и измеримость результатов.

Участники обучения узнают:

Современные тренды и инструменты цифровой рекламы.
Принципы построения рекламной стратегии и медиапланирования.
Методы создания убедительных рекламных сообщений и креативов.
KPI рекламных кампаний и методики анализа их эффективности.

Посмотреть программу

ПРОГРАММА

1. Современная рекламная экосистема: от традиционных медиа к digital

Эволюция рекламы и ключевые современные тренды.
Основные каналы коммуникации: digital, outdoor, TV, радио и их роль в медиамиксе.
Понятие customer journey и точки контакта с брендом.
Влияние цифровизации на потребительское поведение.
Основные игроки на рынке: рекламные сети, платформы, креативные агентства.

2. Маркетинговые основы для эффективной рекламы

Определение целевой аудитории и построение аватаров клиента.
Анализ рыночной ситуации и идентификация конкурентов.
Позиционирование бренда и разработка уникального торгового предложения (УТП).
Маркетинговый комплекс 4P/7P и его связь с рекламной деятельностью.
Жизненный цикл товара и его влияние на рекламную стратегию.
Сегментация рынка для точечного рекламного воздействия.

3. Разработка рекламной стратегии и креативной концепции

Цели рекламы по модели SMART и их декомпозиция.
Разработка креативной идеи и ключевого сообщения.
Формирование карты коммуникационных каналов.
Основы брифования и постановки задач для креативных команд.
Принципы создания сильного оффера и call to action (CTA).
Разработка контент-плана для поддержки рекламной кампании.

4. Основы медиапланирования и управления бюджетом

Принципы распределения рекламного бюджета между каналами.
Критерии выбора рекламных площадок и медианосителей.
Основные медиа-метрики: охват, частота, GRP, TRP.
Методы прогнозирования эффективности медиаплана.
Оптимизация бюджета в режиме реального времени.
Работа с агентствами и медиаселлерами.

5. Таргетированная и контекстная реклама: основы настройки и управления

Принципы работы с аудиторными сегментами в социальных сетях.
Создание и структурирование рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
Настройка кампаний в Google Ads для поиска и КМС.
Использование ретаргетинга и похожих аудиторий.
Основы работы с пикселями и отслеживанием конверсий.
А/В тестирование объявлений и посадочных страниц.

6. Контент-маркетинг и работа в социальных сетях (SMM)

Разработка контент-стратегии для социальных сетей.
Специфика ведения рекламы в VK и Одноклассниках.
Особенности продвижения в Telegram и Дзен.
Форматы контента: посты, сторис, клипы, статьи.
Методы повышения вовлеченности и виральности контента.
Работа с блогерами и лидерами мнений.

7. Email-маркетинг и мессенджеры как каналы коммуникации

Построение и сегментация базы подписчиков.
Создание цепочек писем для разных стадий воронки.
Повышение открываемости и кликабельности писем.
Правила оформления email-рассылок и юридические нормы.
Использование мессенджеров для рекламы и сервиса.
Автоматизация коммуникаций через чат-боты.

8. Российские платформы для видеорекламы

Основные форматы видеорекламы в VK Видео.
Специфика создания видеоконтента для Rutube.
Размещение рекламных интеграций в видеосервисах.
Метрики эффективности видеорекламы: просмотры, CTR.
Оптимизация видео для поиска внутри платформ.
Использование готовых креативов для запуска видеообъявлений.

9. Performance-маркетинг: привлечение платящих клиентов

Модели атрибуции и анализ пути конверсии.
Настройка сквозной аналитики для отслеживания конверсий.
Работа с CPA, CPC, CPM и другими моделями оплаты.
Инструменты автоматизации ставок и биддинга.
Поиск и устранение точек протечки рекламного бюджета.
Коллаборация с партнерскими сетями.

10. Анализ эффективности рекламных кампаний и отчетность

Ключевые показатели эффективности (KPI) для разных каналов.
Использование систем веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Построение дашбордов для визуализации ключевых метрик.
Проведение корректного A/B и многовариантного тестирования.
Анализ окупаемости рекламных инвестиций (ROI, ROAS).
Подготовка отчетов для руководства и заказчиков.

11. Копирайтинг и дизайн в рекламе: как создать работающее объявление

Принципы создания цепляющих заголовков и текстов.
Психологические триггеры и убеждение в рекламных текстах.
Основы композиции и цветопередачи в рекламном креативе.
Работа со стоковыми изображениями и видео.
Адаптация креативов под разные рекламные форматы и платформы.
Юзабилити посадочных страниц и пути конверсии.

12. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)

Принципы интеграции онлайн и офлайн каналов.
Планирование кросс-канальных рекламных кампаний.
Синхронизация сообщений и времени выхода рекламы.
Организация событий и PR-активностей как части рекламной кампании.
Измерение совокупного эффекта от интегрированных коммуникаций.
Управление клиентским опытом на всех точках касания.

Ответы на вопросы участников.

Возможен четвертый, пятый день обучения за дополнительную плату. Практикум по кейсам участников и обзор следующих вопросов на выбор:

13. Контекстная реклама: Яндекс.Директ и Google Ads

Принципы работы систем контекстной рекламы и аукциона.
Структура аккаунта: от кампании до ключевых фраз и объявлений.
Подбор и кластеризация семантического ядра.
Написание эффективных текстов и подбор привлекающих изображений.
Использование быстрых ссылок, уточнений и других расширений.
Настройка сквозной аналитики для отслеживания конверсий.

14. Таргетированная реклама в социальных сетях: ВКонтакте и Telegram

Специфика и аудитория основных социальных платформ.
Возможности рекламных кабинетов ВКонтакте и Telegram Ads.
Глубокая сегментация по демографии, интересам и поведению.
Форматы рекламных объявлений: от постов в ленте до каруселей.
Работа с ретаргетингом и похожими аудиториями.
Особенности создания контента, адаптированного под социальные сети.

15. Внедрение инноваций: AI, AR и новые медиа. Тренды и инновации в рекламе

Возможности и ограничения использования искусственного интеллекта в рекламе.
Развитие рекламы в метавселенных и иммерсивных средах.
Применение дополненной реальности (AR) в рекламных кампаниях.
Оценка потенциала новых платформ и технологий.
Пилотирование инновационных рекламных форматов.
Управление экспериментальными проектами и оценка их ROI.
Интеграция новых технологий в существующие рекламные процессы.

16. Управление рекламным агентством и внутренней командой

Выбор модели взаимодействия: внутренняя команда, внешнее агентство или гибридная модель.
Подготовка технического задания для внешних подрядчиков.
Проведение тендеров и оценка предложений агентств.
Контроль качества работы подрядчиков и сотрудников.

17. Практикум: разработка и защита рекламной кампании

Анализ исходных данных и постановка задачи для кейса.
Разработка креативной концепции и ключевого сообщения.
Составление детального медиаплана и распределение бюджета.
Подготовка макетов и текстов для ключевых рекламных площадок.

Ответы на вопросы участников.

! Данное обучение можно заказать в корпоративном, индивидуальном формате, в форме онлайн-трансляции.

В стоимость входит:

обучение по заявленной программе;
раздаточные материалы;
кофе-брейки.

По окончании обучения по программе выдается Удостоверение о повышении квалификации.

Для получения Удостоверения о повышении квалификации Вам необходимо прислать на наш e-mail:

скан-копию заявления (форму заявления предоставит менеджер), оригинал принести с собой;
скан-копию паспорта (1-2 стр.);
скан-копию документа (диплома) об образовании (без приложения); в случае получения диплома за пределами РФ необходимо предоставить заверенный перевод документа об образовании; для лиц, получающих среднее профессиональное или высшее образование (справку с места учебы);
копию документа о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
копию СНИЛС.

Документ по окончании обучения

Удостоверение о повышении квалификации

Заказать обучение

ВНИМАНИЕ!

Участие в семинаре может быть оформлено в соответствии с требованиями 44-ФЗ, 223-ФЗ и 275-ФЗ.
По вопросам участия ООО «АйТиСи Груп» в государственных и муниципальных закупках просьба обращаться по телефону:
8 (800) 200-50-16 или писать на e-mail info@itctraining.ru

Часто задаваемые вопросы

Что такое открытые семинары?

Это обучающие мероприятия, на которые может записаться любой желающий. Мы регулярно организуем открытые семинары для сборных групп до 10-12 человек. Обучение проводится в наших учебных центрах очно в Петербурге и Москве, а также онлайн. С актуальным расписанием можно ознакомиться на странице интересующего вас семинара.

Что такое корпоративное обучение?

Обучение в корпоративном формате означает, что мы проведем обучающее мероприятие только для сотрудников вашей компании. Программа обучения будет адаптирована тренером под запрос, в зависимости от обозначенных задач и целевой аудитории. Мы выберем удобные даты, формат и оптимальное место проведения, а также возьмем на себя контроль и помощь по всем организационный вопросам. Корпоративное обучение может быть проведено, как очно в любом городе России или за ее пределами, так и онлайн.

Что такое индивидуальное обучение?

Индивидуальный формат – это возможность пройти обучение в удобную для вас дату, без необходимости ждать набора группы, а также рассмотреть именно те вопросы по программе, которые актуальны для вас. Индивидуальное обучение делится на работу с преподавателем и самостоятельную работу в пропорции 50/50.

Как проходит онлайн обучение?

Мероприятие проходит в режиме реального времени на одной из платформ видео-конференций (Zoom, Яндекс Телемост, Webinar и др.). Вам не нужно устанавливать дополнительное программное обеспечение, необходимо просто подключиться по ссылке, которую мы направим вам заранее. Во время обучения вы можете общаться с тренером и другими участниками посредством камеры, микрофона и онлайн-чата.

Какой документ я получу после обучения?

После прохождения тренинга или семинара мы выдаем именной сертификат. По завершении курса повышения квалификации выдается удостоверение установленного образца.

Отменится ли семинар, если не наберется группа?

Мы не отменяем обучение. При наборе группы от 2 человек обучение проходит в стандартном формате – 16 академических часов (2 дня). Если записан только один участник, мероприятие проводится в формате: 8 академических часов - работа с преподавателем и 8 академических часов - самостоятельная работа.

Как подать заявку?

Мы предлагаем три способа на выбор:

Свяжитесь с нами по телефону 8 (800) 200-50-16 (бесплатный звонок для регионов РФ)
Отправьте запрос нам на почту info@itctraining.ru
Оформите онлайн-заказ на странице интересующего курса, кликнув кнопку «Заказать обучение»

Какие документы необходимо предоставить для регистрации на обучение?

Для заключения договора с юридическим лицом необходимо предоставить реквизиты организации, с физическим лицом – достаточно полных Ф.И.О.

Для обучения по программе повышения квалификации необходимо предоставить копии документов:

паспорт (1-2 стр.);
диплом о высшем или среднем специальном образовании;
документ о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
СНИЛС.

Как оплатить обучение?

Для юридических лиц мы предлагаем оплату по счету с оформлением договора и акта.

Для физических лиц оплата происходит онлайн. Менеджер направляет персональную ссылку, где вы вводите данные карты, оплачиваете и получаете чек.

Есть ли скидки на обучение?

Для всех участников действует постоянная скидка 5% на онлайн-обучение.
Ежемесячно мы запускаем акции на определенные темы семинаров с выгодными условиями.
Мы предлагаем гибкие ценовые условия при организации обучения для 3-х и более человек.
Готовы предложить варианты исходя из вашего бюджета.

Не нашли нужного ответа? Оставьте свои контактные данные и мы оперативно ответим.