Ирина Николаевна

Преподаватель Бизнес-школы ITC Group.
Эксперт по связям с общественностью. CEO агентства стратегических коммуникаций «Ctrl Public». PhD / Кандидат филологических наук (медиакоммуникации и журналистика). Эксперт и преподаватель НИУ «Высшая школа экономики» в Москве.

Профессиональные компетенции

• Стратегическое управление интегрированными коммуникациями – выстраивание единой экосистемы коммуникаций, влияющую на бизнес-результаты.
• Антикризисный PR и управление репутацией (ORM) – опыт работы с высокорисковыми отраслями и федеральными органами власти, включая защиту бренда первого лица и компании в условиях нестабильности.
• Взаимодействие с ФОИВ и GR-продвижение – практика коммуникационного сопровождения проектов на уровне Администрации Президента, Правительства РФ и отраслевых ассоциаций (АКИТ, ТПП).
• Контент-стратегия и медиапланирование для E-commerce и B2C – адаптация контента под продуктовый PR, маркетинг территорий и форматы продвижения в онлайн-торговле.
• Управление некоммерческими/социальными проектами и ESG-коммуникации.

Специализация

• Введение в связи с общественностью/прикладные коммуникации.
• Антикризисные коммуникации.
• Основы взаимодействия со СМИ и технология конструирования контента. Медиастратегия и ее влияние на бизнес-результаты.
• PR и управление репутацией компании (ORM).
• Бренд первого лица/Персональный брендинг.
• GR+PR: от теории к практике стратегического GR. Продвижение инициатив.
• Форматы коммуникаций, возможности контентного продвижения в E-commerce.
• ESG-коммуникации/экологические коммуникации и комьюнити-менеджмент в городской среде. Маркетинг территорий.
• Коммуникации государственных органов с общественностью и СМИ. Построение и реализация стратегии.

Профессиональный опыт

• Логистика: руководила стратегическими коммуникациями (маркетинг, PR, GR, ESG, пресс-службой) одной из крупнейших логистических корпораций России - АО «Евросиб».
• Автобизнес: управляла маркетингом и позиционированием на российском рынке автомобильных брендов (BMW, Land Rover, Jaguar, Volvo, Mini, Mazda, Opel, Citroen).
• ФОИВы: обеспечивала коммуникационное сопровождение проектов в интересах Администрации Президента РФ, Правительства РФ, Правительства Москвы, Правительства Санкт-Петербурга.
• Е-com: руководила стратегическими коммуникациями Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), комитета по электронной торговле Торгово-промышленной палаты и «Деловой России».
• Продуктовый PR и маркетинг: лидировала маркетинговые и PR-проекты для бренда бытовой техники «Hansa», кофеен «Baggins coffee» и «Цех85», завода художественных красок «Невская палитра», сети магазинов «220 Вольт» и пр.
• Социально-ориентированные компании: более 10 лет возглавляла эндаумент-фонд одного из ведущих вузов СПб, руководила коммуникациями университета и сети медицинских клиник Северо-Западного государственного медицинского университета им. И.И. Мечникова.

Профессиональные достижения

• «Эксперт года» в номинации «Взаимодействие с органами власти», ТОП директоров по связям с общественностью. Топ-20 самых цитируемых в СМИ экспертов НИУ «Высшая школа экономики».
• Постоянный модератор и ведущая Красноярского и Петербургского экономических форумов, Российского интернет-форума, дней «Ритейла на Неве», «Электронной торговли» и пр.
• Колумнистка «Forbes», постоянный эксперт медиа: «Коммерсант», «РБК», «Известия», «Ведомости» и пр. Публиковалась в The New York Times и Deutsche Welle.
• Преподавательская деятельность в вузах с 2007 года.

Высшее образование

• Аспирантура и защита PhD – Санкт-Петербургский государственный университет, специализация – Реклама и связи с общественностью в бизнесе и политике.
• Специалитет – Российский государственный гидрометеорологический университет, специализация – Связи с общественностью в области экологии.

Повышение квалификации, курсы

• New York University, Columbia University, The Georgetown University, Venice International University