Ценообразование. Финансовые аспекты. Методы ценообразования

специалисты и руководители финансового отдела; руководители и специалисты отдела ценообразования; руководители отдела маркетинга и маркетологи по составлению прайса.

Курс охватывает важнейшие аспекты ценообразования. Вы:

• Получите знания в области построения стратегии и формирования политики ценообразования компании.
• Овоите современный инструментарий назначения цен и скидок.
• Получить навыки расчета цен в зависимости от выбранных моделей ценообразования.

• Характеристика системы цен и особенности их применения в рыночной экономике.
• Практическое использование различных видов цен и их классификация в рыночной экономике.
• Группировка цен по сфере обслуживания национальной экономики.
• Ценообразующие факторы экономического, политического и социального значения.
• Формирование цен на основе потребительского спроса.
• Бюджетное ограничение.
• Механизм рыночного саморегулирования.
• Мировой рынок и мировые цены.

• Расчётные методы ценообразования (формирование цены по методу полных издержек, по методу стандартных (нормативных) издержек; по методу прямых издержек; по методу баллов; на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли; с учётом потребительского эффекта, ценовой метод регрессии).
• Ценовые методы стимулирования продажи товаров.
• Принцип определения цены.
• Договорное ценообразование по принципу «Средние издержки + прибыль».
• Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечение целевой прибыли.
• Установление цены на основе ценности товара (ценностей).
• Расчет цены на основе прейскурантов цен.
• Установление цен на новый товар.

• Стратегические цели предприятия.
• Определение тактики ценообразования.
• Учёт в ценообразовании инфляционных процессов.
• Стратегии дифференцированного ценообразования.
• Стратегии конкурентного ценообразования.
• Стратегия ассортиментного ценообразования.
• Технология формирования ценовой стратегии.
• Ценовая стратегия и ценовая политика.
• Понятие ценовой политики, ее основные цели и применение.
• Принципы ценовой политики.
• Виды ценовых политик.

• Затратное ценообразование.
• Зависимость между ценой и затратами в условиях рыночной экономики.
• Состав и структура цены.
• Группировка цен по стадиям ценообразования.
• Классификация расходов, включаемых в стоимость товаров и услуг.
• Формирование цены по стадиям ценообразования
• Бухгалтерский учет издержек производства — основа ценообразования.
• Постоянные и переменные издержки производства.
• Валовые, средние и предельные издержки производства.
• Бухгалтерские и предпринимательские издержки.
• Альтернативные издержки (явные и неявные).
• Налогообложение и цены.
• Пассивное и активное ценообразование.
• Чувствительность покупателей к уровню цен.
• Эластичность спроса.
• Эффект представлений о наличии заменяющих товаров, уникальности, затрат на переключение затрудненности сравнений, оценки качества через цену, дороговизны товара, оценки товара через конечный результат, разделение затрат, справедливость цены, создание запасов.
• Реакция участников рынка на изменение цен (потребителей, конкурентов, предприятие).
• Маржа. Маржинальный доход. Точка безубыточности. Запас финансовой прочности.