Как изменились тренды дополнительного образования в 2025-2026 гг.

Как изменились тренды дополнительного образования в 2025-2026 гг.

В 2026 году российский образовательный рынок вышел из фазы стремительного роста, но инвестиции в дополнительное профессиональное образование для взрослых и допобразование для детей по-прежнему актуальны.

Как пишет журнал Forbes в России, за последние пять лет, средний чек за дополнительное профессиональное обучение вырос на 250% и достиг 14 933 рублей в месяц. Структура спроса на дополнительное образование и поведение покупателя меняются от сезона к сезону. Но главный фактор, который диктует рыночные тренды сегодня: от обучения требуется конкретный практический результат, а не водянистая теория.

Что изменилось в сфере дополнительного образования

Журнал «Форбс» опубликовал интересное исследование рынка дополнительного образования в России, которое провели аналитики банка «Точка». Выяснилось, что в за 2024–2026 годы рост доходов в сфере допобразования распределен неравномерно: небольшие школы и частные репетиторы зарабатывают больше, чем крупные образовательные центры.

Для исследования были взяты компании и ИП, которые работают по трем ОКВЭДам или одному из них:

Отметим, что ОКВЭДы нашей Бизнес-школы –: 85.41, 85.42, 85.42.9. таким образом исследование касается и нас.

Представители образовательных школ по указанным направлениям меют разную аудиторию и, следовательно, отличаются в динамике оборотов и чувствительности к сезонным колебаниям.

Результаты исследования показали, что за два года количество ИП и юридических лиц в сфере дополнительного образования выросло на 4,7 %, а с начала 2026 года — ещё на 0,5 %. Сегмент дополнительного образования детей и взрослых увеличился на 10,1 %. Но уже с января 2026 года эти направления показывают отрицательную динамику.

Самый активный рост числа компаний за год отмечен в следующих городах:

Наибольшее сокращение представителей бизнеса наблюдается в Тверской области (−11,8 %), Тамбовской области (−10,6 %) и Республике Алтай (−10,6 %).

Доля образовательных компаний от всех коммерческих организаций региона максимальна в Республике Коми (2,3 %), Камчатском крае (2,1 %) и Архангельской области (2 %), минимальна — в Калмыкии (0,7 %), Дагестане (0,9 %) и Чечне (1 %).

С начала 2026 года в сферу профессиональной переподготовки взрослых и допобразования для детей и взрослых перешли 4075 новых ИП и юрлиц, но ушли с рынка 3879 компаний.

Обороты бизнеса

Средний оборот на компанию за последние два года снизился таким образом:

• 2024 год - 19,8 %,
• 2025 год - 5,5 %.

«За январь — июль 2026 года средний оборот в сфере дополнительного образования упали на 5,3% год к году, а медианный вырос на 0,6%», – отмечают аналитики банка «Точка

Как правило, в этой сфере летом обороты падают на 15 %, а уже в сентябре растут на 24 % по сравнению с предыдущим месяцем.

Расходы на образование

Траты по бизнес‑картам банка, проводившего исследование, достигают пика в августе, сентябре и октябре, падают в июне и июле. По доле оплат в этой сфере лидируют январь, февраль и сентябрь. Наибольшая доля расходов на обучение наблюдается по направлениям маркетинга (1,5 %) и бухгалтерии (1,4 %).

Среди предпринимателей, которые хотя бы раз в год оплачивают дополнительное профессиональное образование своих сотрудников, лидируют:

• бухгалтерские фирмы (18%),
• информагентства (16,4%),
• фитнес-центры (16,2%),
• бизнес-консалтинг (16,1%).

Салоны красоты, ИТ-компании, производители одежды, дизайнерские и юридические фирмы, медицинские и финансовые организации тоже регулярно занимаются повышением квалификации сотрудников, но доля их участия в этом процессе несколько ниже, чем у указанных выше направлений бизнеса.

В 2026 году на 360 % вырос спрос на курсы по AI-технологиям. Сегодня популярны не только программы про языковые модели, но и курсы по интеграции нейросетей в работу различных специалистов.

Обучение для взрослых

По данным журнала Forbes в России, среди слушателей программ дополнительного образования популярные форматы получения образования разделились следующим образом:

• 45% — онлайн,
• 45% — офлайн,
• 10% — в гибридном формате.

Заметно растёт спрос на комплексные образовательные программы с понятным и практически применимым результатом. Наиболее эффективны курсы из коротких блоков до 30 минут.

Всё более востребованной становится гибридная форма обучения: 64 % взрослого населения уже имеют опыт дистанционного образования – заявляют аналитики «Форбс».

Формы воркшопа и тренинга выбирают 18% руководителей, 15% приглашают квалифицированных преподавателей или узких специалистов для проведения офлайн-обучения, 7% вкладываются в индивидуальное обучение конкретных сотрудников.

Обучение для детей

За пять лет оборот в сегменте детского онлайн‑образования вырос более чем втрое: с 2,6 млрд до 8,6 млрд рублей.

По данным исследования «Форбс», 87 % детей в возрасте от 4 до 17 лет занимаются в онлайн‑школах или с репетиторами. Самый популярный предмет на сегодняшний день — английский язык. Его изучают 39 % школьников, и такие занятия приносят образовательным центрам и педагогам самый высокий средний чек.

Тенденции в изучении иностранных языков

Оборот языковых онлайн‑школ в принципе растет. Так, по данным «Форбс» на одной только платформе GetCourse в ноябре 2025 года наблюдался рост спроса на 41 % по сравнению с маем, а обороты достигли 2 млрд рублей.

Одновременно растёт интерес слушателей к китайскому языку: прирост составил 173 % за год. Немногим отстают итальянский (+243 %), немецкий и испанский (более 90 %) языки.

Что интересно: возраст целевой аудитории в этом сегменте рынка – 30–45 лет. Как правило, слушатели выбирают изучение дополнительного языка в рамках расширения карьерных возможностей.

Перспективы рынка допобразования в России

По мнению экспертов НИУ ВШЭ, до 2030 года рынок дополнительного профессионального образования для взрослых в России будет только расширяться. Винойтому становятся стремительно развивающиеся технологии: ожидается, что порядка 40% базовых компетенций узких спецалистов изменятся, что будет обусловлено технологическими, социально-экономическими и иными переменами в обществе. В частности – повсеместным внедрением AI.

Новых профессий и рабочих мест станет больше, но 59% типам специальностей потребуется серьезное переобучение. Именно в этой нише и станет востребованным дополнительное профессиональное образование для взрослых

Кроме того, в допообразовании прогнозируется усиление уже существующих трендов. По мнению аналитиков «Форбс», в ближайшем будущем образовательные компании будут делать акцент на:

• персонализации обучения, в том числе с помощью ИИ;
• индивидуальные траектории развития в реальном времени;
• роль бренда, в том числе личного бренда преподавателей.

В целом потребители образовательных продуктов стали требовательнее: им важен конкретный результат, они дольше сравнивают курсы и ориентируются на качество предложения.

Исследования представлены в публикациях:

Тренды EdTech: мнение крупных игроков российского рынка онлайн-образования

Теплый август, горячий сентябрь: динамика бизнеса в сфере дополнительного образования